Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей (Каплунов Денис); Манн, Иванов и Фербер, 2015

Пригоршня полезных мыслей на бочку водыЯ всегда читаю деловую литературу с блокнотом в руках. Чем больше записей в блокноте после прочтения, тем лучше книга. Кучу пометок я сделал во время чтения предыдущих книг Каплунова «Эффективное КП» и «Копирайтинг массового поражения». Но «Бизнес-копирайтинг» – это кошмар. Литры воды, крупицы смысла. Автор учит, что нужно писать метко и кратко, а сам вываливает на читателей кучу словесной трухи и банальностей. Сложилось впечатление, что автор пытался написать нечто среднее между художественной и деловой книгой. Результат – провалился и там, и там.

0    0

Толковая!А мне понравилась книга! Была в бумажном виде, теперь взял и в электронном.
Меня порадовало, что подход в книге сильно отличается от всех остальных книг по копирайтингу, которые мне удалось прочесть. Здесь нет избитых советов о том, что у каждого текста должно быть вступление, середина и конец. Вы это и так знаете.
В ней автор рассказывает через какие этапы нужно пройти, чтобы получить хороший серьезный коммерческий текст. Всего этапов получилось десять и каждый разбирается в отдельной главе.
В книге очень много действительно толковых советов, не хватит обзора описывать все те, которые мне понравились, лишь приведу краткий список:
20 способов быть правдивым
Методика «Конструктор»
Интервью с продуктом. Вопросы
Как использовать «Вы»
Как «впаять» конкурентам
Первое предложение – краткое
Сделайте текст динамичным!
Методика трех утверждений
Подход «О клиенте», а не «О компании»
Особенно понравились две последние главы. Одна о грамматике, а другая о верстке. В первой автор разобрал самые распространенные ошибки и собрал правила к ним. Особенно понравится тем, кто как и я, не готов перечитывать школьные учебники и при этом хочет быстро подтянуть грамматику. В последней главе вы научитесь «Играть со шрифтами» правильно, а точнее перестанете ими играть и начнете пользоваться.
Еще раз скажу, что книга получилась просто отличная. Если вам часто приходится писать тексты, то книга будет очень полезна. Не только копирайтерам, но и секретарям, блогерам, менеджерам…

0    0

Отличная книга. Советую и копирайтерам, и владельцам коммерческих сайтовКнигу приобрел потому, что считаю Дениса Каплунова одним из лучших копирайтеров, и с уверенностью, что найду там кучу полезностей. Она оправдала мои ожидания. Но обо всем по порядку.Частично соглашусь с мнением одного из комментаторов, который написал, что много воды. Вода есть, но ее немного – и она нужна. Для чего? Чтобы подвести к основной теме, к главной мысли. Чтобы читатель понял, зачем ему делать то-то и то-то. Ведь книга рассчитана на широкую аудиторию, а не на специалистов. И если бы она была написана в стиле сделай так-то и так-то, то была бы неинтересной. И как итог – ее бы никто не покупал.Лично для меня эта книга стала полезной. Во всех книгах Дениса я не нашел для себя ничего нового. «Бизнес-копирайтинг» не стал исключением. Но она, как и все остальные, сделала важное и полезное для меня дело, – она структурировала имеющиеся в моей голове знания по теме. Говоря простыми словами – убрала бардак, расставив все по полочкам. Теперь мне писать тексты гораздо проще. И делать я это стал гораздо быстрее.Так что обязательно советую купить и прочитать. Читается и понимается легко, интересные, несложные, но очень полезные упражнения для закрепления материала. На самом деле, она стоит больше, чем за нее просят.Спасибо Денису.

0    0

Следует иметь в каждой бизнес-библиотекеЕсли вы бизнесмен – книга даст четкое понимание, как вовлекать и выстраивать отношения с клиентами при помощи нескучного и насыщенного контента. Читайте книгу с карандашом в руках! Ведь только так вы сможете внедрить ту массу фишек, которая есть в книге. Особенно впечатлил объем пошаговой информации на внедрение от Дениса. Книгу советую как копирайтерам, так и владельцам малого и среднего бизнеса.

0    0

Прочитал первую главу и уже задумался, а стоит ли продолжать? Вроде в один момент начинаешь увлекаться и ждешь конкретики, как вдруг, глава заканчивается и начинается новая.
Впечатления неоднозначные.
Может это не совсем справедливо писать отзыв до окончания прочтения книги, но я не сдержался. Автор говорит о том, что текст должен цеплять с самого начала, а сам эти правила не соблюдает. Возможно, что я все же не дошел до того участка, на который автор сделал ставку.
В любом случае, информация бесполезной не будет.

0    0

Это практическое руководство! Советую. Вкладывайте в знания , друзья.

0    0

Как тут и писали, автор вначале делает прям акцент что эта книга станет лучшей среди книг по копирайтингу. Прочитав половину - могу сказать ДА! Все на примерах и с заданиями, что очень удобно. Читать большому количеству копирайтеров и применять!

0    0

В копирайтинге, как и в любой сфере, много разных аспектов.
Денис Каплунов в своей книге рассматривает вопрос серьезности текстов и выделяет несколько критериев для ее достижения:
1.информативность
2. конкретность
3. аргументированность
4. понятность
5. краткость
6. интерес
7. уверенность
8. вежливость
9. грамотность
10. опрятность
Каждый критерий выделен в отдельную главу. В каждой главе (кроме той, что посящена грамотности) есть практические задания, что дает книге громадный плюс, мозги это здорово разгоняет.
Копирайтерам читать обязательно!

0    0

Мне книга очень понравилось! Я бы рекомендовал её именно руководителям и собственникам бизнеса, может практики и конкретики здесь меньше чем в предыдущих работах уважаемого мной Каплунова. Зато в этой книге автор дает фундаментальные основы того, как подходить к написанию текстов!

0    0

Книгу советую всем-всем, кто хоть как-то связан с текстами. Пусть даже косвенно! Очень полезная - с указанием на ошибки, реально эффективными советами, примерами, заданиями, правилами. Очень классная книга

0    0

Книга для пишущих людей. Не тех, кто хочет «запаять текстики» для своего сайта или планирует начать карьеру копирайтера-фрилансера, а тех, кто уже давно в теме.
Думаю, что людям, которые не пишут тексты на заказ длительное время вообще открывать ее не стоит. Не поймут, скажут, что куча воды и ничего стоящего. Они – не целевая аудитория этой книги.
Книга для тех, кто имеет за плечами уже достаточный опыт, чтобы его переосмыслить. И готов повышать уровень. Или просто оценить свою работу с разных точек зрения. Когда счет занятия копирайтингом уже идет на года – это полезно.
О структуре текста, завлекалках, АИДА в книге говориться лишь между прочим, потому что все это вы можете прочитать в других работах о копирайтинге.
Здесь больше о технических моментах: прилагательных, обращениях к читателю, динамике текста, конкретике и т.д.
Если вы не готовы брать условную лопату и копаться в… то есть, анализировать собственные творения, то, наверное, с покупкой и прочтением этой книги стоит подождать.

0    0

Что НЕ понравилось:
–озвучены советы и приёмы, которые и так понятны любому писаке с IQ выше 65;
–раздутое самомнение автора;
–некоторые примеры откровенно плохи, некоторые – не откровенно.
Что понравилось:
–озвучены советы и приёмы, которые и так понятны любому писаке с айкью выше 65, то есть книга будет полезна большинству копирайтеров;
–есть толковые советы и приёмы;
–книга не большая, читается быстро и хорошо усваивается.
Если вы только начинаетесь как копирайтер и еще не понимаете, что в этом деле хорошо, а что плохо – берите смело, книга будет очень полезной.
Если вы уже состоявшийся, матёрый копирайтер – не льстите себе и берите смело, книга будет очень полезной.

0    0

Читаю все книги Каплунова, и эта одна из лучших! Там куча упражнений, примеров. Такое ощущение, что находишься на каком-нибудь семинаре, где тебя учит лично Каплунов) Такой “эффект присутствия”! Каплунов учит писать тексты, от которых невозможно оторваться, и сам написал такую книгу))

0    0

Денис Каплунов действительно мощный копирайтер. То, как написана эта книга, говорит о том, что этот автор действительно разбирается в копирайтинге. Написано очень легко, читается быстро, невероятно полезно. Ещё не раз вернусь к этой книге, чтобы вспоминать многие приёмчики, о которых в ней рассказывается!

0    0

Вначале хотел поставить отлично, но после второй трети с трудом осилил, поэтому просто хорошо. Сама книга стоящая, автор старался охватить разные ситуации, которые можно встретить при написании текстов. Есть практические задания, примеры, советы и рекомендации. Отдельное спасибо за краткий экскурс в правила русского языка и указание на типичные ошибки.

0    0

Ура! Дочитала.
По информативности эта книга для меня как учебник истории в школе. Все время хотелось делать заметки, записывать, запоминать. Наверное, поэтому, я так долго ее читала.
В некоторых моментах хотелось больше примеров и комментариев автора. Хотя этого и так в книге достаточно.
Для новичка-отличная книга для того,чтобы понять азы копирайтинга.

0    0

Очень крутая книга! Много практических советов.
Если решите ее купить захватите ручку и дополнительную тетрадь для записей :)

0    0

Очень практичная книга. Полезна будет кроме начинающих копирайтеров, маркетологам, графическим дизайнерам, рекламщикам. Чувствуется что автор профессионал в своем деле и дает закаленные практикой советы. Эта та книга которая может стать настольной. Возвращаться и возвращаться к ней по мере необходимости. Удержать всю информацию через одно прочтение залпом данной книги не получится. Только содержание занимает целых 6 страниц! Оставил кучу закладок на страницах книги. Очень полезен раздел посвященный грамотному написанию Будет полезен очень многим. Заинтересовали после прочтения этой книги и другие книги этого автора.

0    0

Хороший сборник советов получился, легко читается, практическая значимость на высоте. Автор, конечно, красуется перед читателем, но что поделаешь - стиль такой, да и личный пример (всей книгой, ага). Нормальное разбиение на разделы, много (действительно много) примеров из жизни за что отдельное спасибо - текст читается полегче и не такой монотонно-поучительный. Есть экскурс в небольшой грамматику русского языка и целый список советов на что надо обращать внимание при написании текстов. Плюс информация по форматированию, оформлению, выделению и прочим верстальским моментам (не на уровне книг, но для потребителя хорошо). Сделала себе на основе книги памятку на 11 страниц.

0    0

Если копирайтинг для тебя не пустое слово, то эта книга должна присутствовать на твоей книжной полке. Тем более, что это Денис Каплунов. Очень рекомендую ознакомиться с другими его книгами - весьма будет полезно

0    0

В целом книга хороша. Есть свои плюсы, интересные лайфхаки. Самое крутое, что можно там же практиковаться.

0    0

Мне интересен любой материал по оформлению текста. Прочел часть фрагмента этой книги на другом сайте (со ссылкой сюда) и пришел к выводу о спорности ряда советов. С удивлением узнал, что при перечислении чисел пробелы после зпт не ставятся. И переносы — "если используете, то не более чем в двух строках подряд" — как без них, если текст верстается с выключкой по формату? Считаю, что книга вредна тем, кто хочет верстать тексты правильно.

0    0